TL; DR-对于从医疗保健到住房的每个行业将如何受到区块链进步的影响，都有大量猜测。在营销和广告领域，最大的兴趣在于透明度和追踪。
我们现在在哪？
在撰写本文时，一个比特币价值6,923美元，一个以太币（以太坊的货币）是421美元，许多人仍然认为区块链技术仅仅是转账或托管智能合约的一种方式。与此同时，Google和Facebook至少拥有63％的数字广告投资，有效地打造了数字市场的双重垄断。因此，公司对其开支拥有更多控制权并找到切断中间商的新方式的能力似乎非常吸引人，并且随着区块链的兴奋和买入，广告业有机会动摇。
区块链如何提供帮助？
透明度
区块链基本上是一个庞大的分布式公共分类帐。考虑到这一点，广告业首先可以从透明度中受益，无论是购买广告空间还是实际产品。通过区块链账户注册产品，消费者可以获得保证，他们购买的产品是合法的。以同样的方式，希望保证他们不推销自动售货机或购买虚假广告空间的广告商希望利用区块链来保证合法网站和观点。这可以帮助减少欺诈性广告和操纵广告资源，有望提高广告客户实际付费的展示效果和合法性。
瞄准
网络跟踪和人口统计定位已经在付费媒体策略中扮演了重要角色。毕竟，谁愿意花钱只为没有人购买任何东西。鉴于公共区块链是如何的，并且每个人都有特定的地址用于接收令牌，因此可能需要构建更细粒度的消费者概况。这可以让广告客户知道的不仅仅是年龄，性别和位置，而且他们喜欢吃什么，他们实际看到什么广告，他们在哪里花钱等等。
切断中间人
说到区块链流行语，这是最常听到的一种。通过购买库存而无需通过任何交易所或监管机构即可接触消费者的理念非常具有吸引力。更重要的是，区块链技术可以通过验证内容和广告的相关性，并确保不合适的广告不出现在合法网站上，从而增强广告商和发布商之间的信任。如果每个人都在公共账本上得到验证，那么广告购买可能会更快并且成本更低，因为需要完成的中介和检查更少。
任何人都已经在这个工作？
尽管说所有的区块链都可能影响营销是很有创意的想法，但事实并非如此。公司已经在努力利用区块链技术来改善数字广告，无论是通过理解数据，试图为公司创建白名单，还是为广告和印象进行微交易。以下是目前空间中的一些：
MadHive的平台声称是“专注于广告的第一个区块链生态系统”，它使用区块链“为第一方数据的销售和使用提供智能合约和密钥”（纳斯达克）。该公司专注于OTT广告，通过使用区块链，他们可以跟踪哪些用户观看，查看并与展示的广告互动，从而提供更有用的数据。他们的目标是提供第一方数据的私密和安全使用，构建并存储在自己的区块链中，而不是依靠以太坊。对OTT的关注使得MadHive目前受到一定限制，但鉴于在线观看的兴起，MadHive可能是适应变化的地方。
与MadHive不同的是，adChain Registry建立在以太坊区块链之上，充当“分散拥有的域名白名单”，让广告商了解谁是合法发布者并且不是合法发行者。这个白名单是通过发布者购买adTokens（注册表的本地实用程序令牌）并使用它们将其应用程序提交给注册中心构建的。AdToken持有人可以挑战域名的申请，如果他们被投票欺诈或“低质量”，他们可以从注册局保留，但如果域名未受到质疑或获得批准，他们将获得认证。注册表中的列表也仅在有限的时间内有效，因此域名和发布商必须保持其网站处于最新状态并更新其状态。这种注册管理机构可以让拥有不断更新和公开的有效网站列表的广告客户受益，
其中一家投资建设adChain的公司试图“向卖家提供完全控制权，并保留其内容的完整性和全部价值以吸引优质广告支出”（MetaX）。通过使用adChain，他们的目标是在广告供应链中提供完全透明，可审核，经过验证的展示次数和通用数据。根据福布斯的文章，MetaX正在寻求提供一个仪表板来访问adChain并在其上构建DApps。
AdShares希望将自己定位为程序化广告的分散式P2P市场。他们试图切断参与程序化广告购买的所有中间商，将发布商和广告商联系在一起。通过创建自己的API并使用区块链来抓取发布商的库存，adShares寻求分散市场，从而实现更高的透明度并大幅降低成本。
虽然这里列出的其他公司仍然处于初创阶段，但它们提供了市场上真正的变化的例子。相比之下，纳斯达克公司（第一家拥有自己区块链的电子证券交易所）创建了纽约互动广告交易所（NYIAX）。这种基于区块链的交易所将像分类账一样进行交易和投标。和其他公司一样，它试图利用区块链来减少欺诈性的印象和网站，同时试图让广告购买时的再交易和预测更切实可靠。
什么是限制？
所有这些创业公司都有可能彻底破坏数字广告领域，但与目前几乎所有区块链公司一样，这些公司也存在一些巨大的局限性。首先，为了验证网络，必须有大量的其他公司的支持。如果发布商选择不购买adTokens并投资获得adChain的验证，那么adChain和MetaX就没有商业模式或可行性。以同样的方式，用户将不得不下载浏览器的应用扩展程序，以确保网站在进入之前已注册。
更重要的是，区块链技术目前仍在解决速度和可扩展性问题。举个例子，像AppNexus这样的广告平台每秒可以处理数百万笔交易，而AdShares目前的最高可扩展性可能达到每秒100K。以太坊作为一个平台，目前每秒只能处理15笔交易。
那么外卖是什么？
买入和速度只是区块链的两个限制，但它们是两个更大的问题。尽管如此，区块链技术仍处于起步阶段，这一点很重要。比特币和以太坊的价格暴涨已经引起了很多人对区块链作为一种货币和潜在的破坏者感兴趣，但是在这些区块链公司可以采用一些更为成熟的广告交易平台之前，还有很多工作要做以及对数字广告的威胁。然而，中断的可能性是存在的，而且随着数字广告不应忽视，市场的透明度和可靠性也会随着数字广告的快速变化而提高。
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